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2025年国庆黄金周恰逢中秋，许多上班族通过巧妙拼假获得16天超长假期，旅游市场随之迎来新的增长点。美团旅行数据显示，国庆期间文旅预订量同比增速达73%，00后以62%的占比成为消费主力。
来自携程、同程的预测报告同样显示，旅游市场正经历深刻变革：年轻人不再满足于传统景点打卡，而是涌向国境线、早市、矿坑等更具特色的体验场景。
在"文旅+百业"的融合趋势下，新的消费链条正在快速形成。高星酒店引入非遗体验，边境口岸城市酒店和文物遗址周边餐饮热度显著攀升，旅游消费呈现出更加多元化的特征。
16天超长假期，重构消费时空
今年国庆，通过节前节后各请假3天的方式，许多上班族成功拼出16天超长假期。这种假期安排带动旅游市场呈现多层级爆发态势，长假期正在改变旅游市场的基本逻辑。
同程旅行报告显示，国内长线跟团游人均花费同比增长超20%，5天及以上的小团、深度游产品需求旺盛，"赏秋"成为核心关键词。
空间消费密度也随之改变。携程数据显示，省际交界地带预订量出现显著增长，昭通（云-贵-川）、贺州（桂-湘-粤）、赣州（赣-粤-湘-闽）预订量分别增长95%、88%、70%。这些能够一次性体验多省风情的地区，正好满足了游客对多样化体验的需求。
此外，情绪价值成为驱动文旅消费决策的重要因素。携程报告中"工位主理人爱去大草原"的现象颇具代表性：新疆、西藏、内蒙古等远途目的地酒店搜索热度同比上涨60%，客源主要来自一线和新一线城市。携程认为，独特风光契合“工位主理人”想要放松身心、回归自然的内在需求。
00后占比62%，催生出行新玩法
00后已成为国庆旅游的绝对主力。美团旅行数据显示兴业配资，这一群体占比高达62%，他们正以独特的消费偏好重塑旅游市场格局。这一代人成长于互联网时代，注重体验感、分享性和个性化，他们的选择正在重新定义旅游市场的边界。
图片来源：美团旅行00后“2025国庆新玩法”前瞻
"打卡国境线"成为新时尚。根据美团旅行的观察，"国门景区"搜索量同比上涨40%，新疆、黑龙江、云南、广西、吉林、内蒙古成为热门省份。以"神州四极"为代表的边境旅游产品受到年轻人追捧，西极乌恰、东极抚远、北极漠河和南极徐闻角尾乡推出配备无人机航拍的小团游线路，契合年轻人"出片+体验"的双重需求。
早市经济悄然兴起。美团旅行数据显示，9月以来"早市附近酒店"搜索量同比上涨70%，吉林集安早市、沈阳小河沿早市等入选十大热搜早市目的地。这种现象反映出年轻人对在地文化的浓厚兴趣，他们希望通过参与本地居民的日常生活，获得更真实的旅行体验。
小众目的地同样受到青睐。同程数据显示，泸州、海拉尔、揭阳、赣州、扬州、徐州等地的机票搜索热度增幅均超60%，反向旅行趋势持续强化。这表明游客正在向更小众、更独特的目的地扩散，寻求避开人流密集的传统景区。
图片来源：同程旅行《2025中秋国庆假期旅行趋势预测报告》
工业旅游在今年国庆期间表现突出，成为新热点。美团旅行提出，新疆可可托海矿坑、四川嘉阳矿井体验、贵州猴耳天坑高空秋千等项目，将工业遗址与体育探险结合，吸引年轻游客在刺激中获取知识，进一步拓展了旅游场景边界。
边境热潮，政策红利引爆国门游
中秋国庆假期之际，免签政策对旅游市场的拉动效应持续释放。同程旅行数据显示，截至9月11日，假期国际机票搜索热度同比增长超60%，东亚与东南亚城市仍是出境主流，韩国在试行对中国团体游客免签后，赴韩机票热度显著上升，首尔、济州岛目的地搜索量同比增幅均超100%。
图片来源：同程旅行《2025中秋国庆假期旅行趋势预测报告》
与此同时，中国免签政策也带动入境游市场活跃度提升。自9月15日起对俄罗斯持普通护照人员实行免签以来，口岸城市热度快速攀升。美团旅行数据显示，黑河、绥芬河等边境城市酒店搜索量上涨325%，美食搜索量增长336%。携程报告也显示，俄罗斯旅客入境预订量同比增长75%，上海、北京、广州、三亚等城市成为热门目的地。
文旅＋百业，延长目的地消费链
国庆期间，文物游、考古游、博物馆游持续走热，并有效拉动周边消费。美团旅行数据显示，"洛阳博物馆附近酒店"搜索量同比增长超700%，"青岛啤酒博物馆附近酒店"热度上升272%，"西安碑林博物馆附近美食""三星堆博物馆附近美食"搜索涨幅均超150%，"北京中轴线附近餐厅"搜索量增长394%。这些数据表明，深厚的文化底蕴正在成为吸引游客的重要资源，文博旅游显示出强大的辐射带动效应。
值得注意的是，文旅融合也推动住宿产品升级迭代。根据美团旅行报告，不少高星酒店积极拓展"住宿+"模式，从住宿空间转向文化体验节点，例如呼和浩特香格里拉推出"蒙古袍换装体验"、丽江万豪万枫酒店引入"非遗甲马拓印体验"等。这种转型不仅提升了客单价，更增强了酒店产品的差异化竞争力。
同程旅行数据显示，"观景""赏月"相关酒店搜索热度同比增长117%，部分度假酒店观景房型提前30天售罄。
产业升级，平台布局优质供给
面对旅游市场的新趋势，各大在线旅游平台积极调整供给策略。同程旅行推出总价值2888元的"黄金周出游基金"，覆盖国内和国际的出行、住宿、本地玩乐等多场景。携程针对家庭出游，推出200元满减券包、景点玩乐九五折券等优惠措施。美团旅行上线了"国庆酒店民宿随心订"、"国庆低价门票提前囤"等专题，通过发放提前预订券、连住优惠、小团游补贴等多种方式降低消费者决策成本。
这些促销策略的背后，是平台对用户高质价比需求的精准把握。当前，消费者出行越来越重视品质游。同程旅行报告显示，中秋国庆假期住宿产品中，高品质酒店预订热度同比增长超过20%，酒店套餐产品备受青睐，其中广东、浙江、湖南、江西、江苏成为酒店套餐预订热度最高的五大省份。
更值得关注的是，平台方正在从简单的交易中介向优质供给的培育者转型。美团旅行相关负责人表示，未来将联合高星酒店、景区、航空公司、旅行社等上下游合作伙伴，持续加大优质产品供给，并重点筛选推广那些在"农文体旅商"融合发展方面具有示范意义的目的地与线路体验兴业配资，共同推动旅游市场的供给侧改革与质量升级。
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